2025 年 4 月全国智慧养老数字化建设专项行动启动，居家康养、社区康养、机构养老数字平台互联互通，智慧康养数字化全链条创新落地，面向中老年群体的银发健康营销彻底摆脱传统保健品推销旧模式，解锁数字化、服务化、长效化全新运营范式。过去银发健康营销普遍依赖线下会销、夸大功效保健品售卖，信任危机严重；智慧康养数字基建完善后，老年健康监测、慢病线上随访、居家护理预约、养老医保结算全部线上化，银发营销转向依托数字康养平台的长期健康服务运营。

智慧康养数字化搭建三大银发营销全新场景。第一，居家智慧康养终端场景。智能血压计、心电监测、睡眠监护、跌倒报警设备接入社区康养数字中台，老年人健康数据实时同步社区康养中心、家庭医生，品牌可依托持续监测数据，推送适配老年慢病的健康科普、康复器械、营养膳食指导，摒弃一次性产品推销，转向长期健康管理服务运营。2025 全年居家智慧康养配套健康服务营销营收同比增长 163%，长效私域复购成为核心盈利点。第二，社区康养数字化服务场景，社区养老服务中心线上预约康复理疗、免费慢病筛查、老年心理疏导，社区数字大屏、老年专属微信小程序成为银发科普核心触点，本地化、轻量化线下线上结合营销模式适配老年群体使用习惯。第三，机构养老数字互通场景，养老院、康复护理院数字档案与社区、医院互通，术后康复、失能老人长期护理相关医用耗材、康复设备品牌，打通 “医院术后过渡 - 机构长期护理 - 居家持续监测” 全链路营销闭环。

监管层面，2025 年出台智慧康养营销专项合规条例，严禁针对老年人制造健康焦虑、夸大康养产品疗效，要求所有银发科普内容搭配老年科、康复科医师专业解读，数字康养平台会自动拦截违规焦虑式营销文案；同时扶持普惠型老年慢病科普、防跌倒、认知症干预等公益健康内容，官方康养平台优先推送合规专业科普。

进入 2026 年，智慧康养数字化将向县域、乡镇养老服务站点全面延伸，农村老年康养数字监测终端批量铺设，银发市场增量进一步释放。传统靠线下会销、短期转化的银发营销模式将逐步淘汰，依托智慧康养数字中台、以长期老年健康管理服务为核心、兼顾专业科普与合规运营的全新范式，将主导银发健康赛道，深耕智慧康养数字化场景的品牌将持续抢占老龄化市场长期红利。